Visit Knolø – super brug af Facebook

Posted by Jonas Klit Nielsen Mar 1st, 2010

Normally this blog is in English, but we’ve decided to write in our native language; Danish, when it doesn’t make sense to do it in English. This post is about a new Danish campaign called Knoll from a supermarket chain. The campaign has a series of TV adverts along with a Facebook page and shows a great way to use Facebook. If you can’t live without knowing more, send us a mail, and we will send you a translation.

Som sagt så gjort – nogen gange må man bare tage sin lille krøllede kasket af og løfte pænt på den. Folkene fra Føtex deres bureauer Århuskontoret (universet) og In2media.dk (onlineunivers og facebook integration) har efter min mening lavet en fantastisk kampagne. ikke blot universet, men også deres brug af Facebook.

Tag det legendariske Polle fra Snave-univers, send dem ud på en øde ø (vel at mærke det ene af de to steder i verden, hvor solen aldrig skinner), fuld skrue på tv og pump skidtet godt og grundigt op på Facebook – vel at mærke på den rigtige måde – så har vi en af den kommende tids mest opmærksomhedsskabende kampagner i Danmark.

Første film fra universet rullede over tv skærmen i fredags og sparkede kampagnen i gang, og det lover absolut godt. Jeg vil dog i denne lille blog post koncentrere mig om kampagnes brug af Facebook.

Besøg knolo.dk – og efter at den har loadet ’brunlige nuancer’ etc., har du mulighed for at logge på sitet med Facebook connect. Gør det, oplevelsen er rigtig sjov.

Vi har tidligere på udenlandske kampagner set mulighederne i Facebook connect udnyttet på en rigtig sjov måde. Et par enkelte forsøg er det blevet til i Danmark, men ikke nogen med den store succes.

Ganske simpelt er det, der sker, når du logger på med Facebook connect, at den henter lidt info om dine venner, nogle billeder etc. og kommer skidtet ind i konteksten på sitet. Således bliver du featured på forsiden af ’Knolø Udpost’, eller bliver den ’Desperate single, der søger samliv’.

Når man kigger rundt, er der diverse links til både at dele dine historier på Facebook, men også links til fem forskellige Facebook sider, ”Knolø – en perle i naturen”, ”Roen – hele madpyramiden i en knold”, ”Jeg elsker bare smør”, ”Ølev eller Elev” og den mere samfunds- og samtidsaktuelle ”Folk der går med Le er idioter” – hvilket åbenbart er et stort problem på knolø ;-) Mon ikke et par af disse Facebooksider nok skal få en del fans og tilføre kampagnen en massiv viral spredning uden for reklameblokkenes lydjingler.

En anden lille detalje er seedingen af kampagnen. Det er godt set og tænkt at involvere de mange Føtex-ansatte, således kan du se på Facebooksiden Knolø, der allerede har mere end 6500 fans, at en masse medarbejdere rundt omkring inviterer venner i et væk. Kommentarer som ”250 invitationer udsendt herfra.. – håber lidt på de der påskeæg nu..” vidner om, at der er sat påskeæg på højkant til Føtexmedarbejdere, hvis siden får 100.000 fans. Dette er ikke nogen hemmelighed, idet der på siden står: ”Alle bliv fan af Knolø – en perle i naturen :D 100.000 og der er gratis påskeæg til alle føtexmedarbejdere. Hjælp os! :D” Det fortæller ikke blot om et højt medarbejderengagement på kampagnen, men også om en rigtig god måde at få skudt kampagnen af sted på Facebook til det danske folk, med et par graders adskillelse kender vi vel alle en, der arbejder hos Føtex ;-)

Alt i alt en rigtig god og interessant kampagne, som jeg absolut vil anbefale at kigge nærmere på.